Особливості еко-хутра

0
7

Плюшеві шуби-чебурашки заполонили вулиці столиць моди ще в минулий осінньо-зимовий сезон.

Фешн-інфлюенсери підтримали рух «fur free», відмовившись від натурального хутра на користь штучного. Але з чим це пов’язано — з усвідомленим прагненням допомогти екології або з бажанням слідувати трендам? І чи є надія на те, що екохутро зможе повністю замінити натуральне?

Одним з перших модних будинків, які перейшли на штучне хутро, став бренд Calvin Klein. Засновник компанії ще в 1994 році в інтерв’ю для The New York Times заявив — «хутряний сегмент більше не відповідає нашій корпоративної філософії». Однак щирість Кельвіна Кляйна і його команди відразу ж поставили під сумнів. Все тому, що за кілька тижнів до цієї офіційної заяви в офіс компанії увірвалися представники PETA. Вони залишили під вивіскою «Calvin Klein» напис «вбиває тварин» і розклеїли на стінах стікери «хутро — це біль». Методи виявилися дієвими, хоча Calvin Klein донині заперечує зв’язок між вторгненням PETA і своєю заявою.

Масова відмова модних будинків від використання в колекціях натурального хутра припала на 2018-2019 роки. Burberry, Chanel, Michael Kors, Giorgio Armani, DKNY, Furla, Jean Paul Gaultier і інші фешн-компанії заявили про зміни в своїй внутрішній політиці з переходом на екологічне виробництво. Щоб обрати вироби з екохутра — достатньо перейти на страницу за посиланням.

Несподіванкою стало приєднання до руху «fur free» Gucci і Versace. Вся дизайнерська концепція цих будинків моди будується навколо розкоші і шику. Уявити знакові лофери Gucci без хутряної обробки, здається, неможливо. Але все-таки доведеться — нова епоха вимагає нового сприйняття реальності.

Як екохутро завоювало ринок верхнього одягу

Перехід на екохутро супроводжується труднощами і для виробників, і для суспільства в цілому. Першим доводиться шукати нових постачальників матеріалів і перекроювати налаштовані виробничі процеси. Споживачі ж відчувають внутрішній дисонанс через сформованих стереотипів про розкіш і якість.

Десятиліттями нам пояснювали, що натуральне хутро — це тепло і статусно. Зараз же намагаються переконати у відсутності гострої необхідності носити хутряні вироби. І це серйозна робота, що вимагає підключення передових сил маркетингу і реклами. На щастя для екології, у модних будинків достатній авторитет, щоб впливати на переваги своїх лояльних і потенційних споживачів. Calvin Klein пощастило менше. В середині 90-х рр. культ хутра побічно пропагували селебріті всіх форматів — від поп-співачок і голлівудських акторів до реп-виконавців і перших леді країн.

Сьогодні ж інфлюенсери підтримують позицію fur free. Вони виключають з особистого гардеробу вироби з натурального хутра і активно висловлюються в соцмережах. Модні будинки, в свою чергу, репостять ролики про проблеми екології і публікують еко-френдлі відео. Наприклад, Стелла МакКартні не обмежується впровадженням тільки екохутра. Про її внесок в екологічну моди відомо всім. А на офіційному сайті Stella McCartney є розділ про політику fur free. З нього можна дізнатися про альтернативні матеріалах, доступних сучасним дизайнерам.

Стає ясно, що вироби з екохутра можуть бути такими ж дорогими, статусними і стильними, як і аналоги з натурального хутра. Носити штучне хутро — це не просто корисно для екології, а й модно. А слово «модно» володіє чарівною силою переконання, коли справа стосується стилю.